O **greenwashing**, ou **”lavagem verde”**, tornou-se uma prática cada vez mais comum no mercado global e isso preocupou especialmente o México.
Por isso, uma iniciativa foi apresentada no Congresso local que busca proibir a prática. De que forma essa publicidade enganosa se manifesta em **questões sustentáveis e como identificá-la**.
## O que é o greenwashing
Consiste em utilizar **estratégias de marketing enganosas** para apresentar produtos ou **serviços como ecológicos** sem que realmente o sejam.
Tem a ver com a divulgação de afirmações ambientais falsas ou exageradas sem respaldo científico. Isso inclui o uso de termos como “ecológico”, **”biodegradável” ou “natural” sem certificações verificáveis**, imagens da natureza ou cores verdes em produtos sem impacto ambiental reduzido.
Estas práticas confundem os consumidores e dificultam a identificação de **opções realmente sustentáveis**.
Diante do crescente interesse dos consumidores por opções sustentáveis, essa tática gerou preocupação por seu impacto na **transparência do mercado e na confiança do consumidor**.
## A iniciativa legislativa no México
Em resposta a esse fenômeno, foi apresentada uma iniciativa em **27 de março**, pelo senador **Luis Armando Melgar Bravo**, para regular o uso de termos como “verde”, “eco” ou “biodegradável” em produtos.
Além disso, propõe adicionar um parágrafo à **Lei Federal de Proteção ao Consumidor (LFPC)**, em matéria de publicidade enganosa ambiental.
Este projeto obteve recentemente a aprovação da **Comissão de Defesa do Consumidor do Senado**.
A intenção é que a **Procuradoria Federal do Consumidor (Profeco)** seja mais rigorosa na supervisão e punição de empresas que descumprirem essa normativa, além de que os consumidores poderão **denunciar práticas enganosas**.
Mas a regulamentação do **greenwashing** no México enfrenta vários desafios. Atualmente, não existem definições claras nem certificações nacionais reconhecidas que respaldem as afirmações ambientais.
A **falta de recursos nas autoridades** encarregadas de monitorar a publicidade e a educação insuficiente do consumidor dificultam a identificação e punição dessas práticas.
## A expansão do greenwashing
O relatório **Greenwashing Hydra**, da **Planet Tracker**, publicado em **janeiro de 2023**, aborda esse fenômeno e detalha as estratégias das empresas com as quais tentam parecer mais respeitosas com o meio ambiente do que realmente são.
Detalha que as empresas podem incorrer em **greenwashing** devido à ignorância, mas muitas vezes são incentivadas a tornar seus produtos mais atrativos, aumentando as vendas e, com isso, os preços.
No entanto, alerta que **fazer com que uma empresa pareça mais sustentável ambientalmente dificulta** o desenvolvimento da economia verde.
