Sistema B, zusammen mit B Lab und Creatives for Climate, präsentierte den Leitfaden zumGreenshouting, ein Werkzeug, das Unternehmen, Marken und Fachleuten helfen soll, ihre Nachhaltigkeitsmaßnahmen transparent und evidenzbasiert zu kommunizieren, in einem Kontext, in dem immer mehr Organisationen angesichts der zunehmenden Überprüfung ihrer Umwelt- und Sozialverpflichtungen schweigen. Der Leitfaden kann kostenlos heruntergeladen werden unterbit.ly/GuiaGreenshoutingSistemaB.
Die Initiative entstand als Antwort auf ein immer häufiger auftretendes Phänomen: dasGreenhushing, eine Praxis, bei der echte Fortschritte in Sachen Nachhaltigkeit aus Angst vor Kritik oder dem Vorwurf des Greenwashingnicht kommuniziert werden. Während letzteres bedeutet, den Umwelteinfluss eines Unternehmens zu übertreiben oder irreführende Behauptungen aufzustellen, macht Greenhushingechte Maßnahmen unsichtbar, die andere Organisationen inspirieren und den Übergang zu einer nachhaltigeren Wirtschaft beschleunigen könnten.
Das Werkzeug kommt zu einem kritischen Zeitpunkt, in dem weltweit die Vorschriften und Richtlinien gegen irreführende Kommunikation zunehmen. Die Herausforderung ist die Sichtbarkeit: Viele Organisationen handeln weiterhin, sind jedoch immer zurückhaltender, darüber zu kommunizieren. Laut den Daten des Leitfadens haben nur 8% der Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsverpflichtungen materiell rückgängig gemacht (Harvard Business Review). Währenddessen halten 53% an ihren Verpflichtungen fest und 32% erweitern ihre Bemühungen.
Der Leitfaden warnt, dass Schweigen Konsequenzen hat: Mehr als die Hälfte der Verbraucher glaubt, dass eine Marke nichts tut oder etwas verbirgt, wenn sie über ihre Umweltinitiativen schweigt (Edelman Trust Barometer, 2025).
„Der Wandel zu einer inklusiveren, gerechteren und regenerativen Wirtschaft braucht Organisationen, die ihr Engagement transparent und evidenzbasiert kommunizieren. Es geht nicht darum, perfekte Unternehmen zu zeigen, sondern Fortschritte, Herausforderungen und Lernerfahrungen zu teilen, die Vertrauen aufbauen und andere inspirieren, denselben Weg zu gehen„, sagte Lucrecia Ricci, Kommunikationsdirektorin von Sistema B Argentina.
„Schweigen hat Kosten. Kunden, Mitarbeiter und Investoren belohnen Marken, die über die realen Maßnahmen sprechen, die sie ergreifen. Heute ist Nachhaltigkeitskommunikation eine Geschäftsstrategie, um Relevanz und Wettbewerbsfähigkeit zu gewinnen. Und die in diesem Leitfaden zitierten Unternehmen zeigen uns den Weg, dies sicher und verantwortungsvoll zu tun”, fügte sie hinzu.
Der Leitfaden zumGreenshoutingbietet einen praktischen Rahmen, damit Organisationen ihre Fortschritte kommunizieren können, ohne in Übertreibungen oder Schweigen zu verfallen. Das Dokument schlägt drei Säulen vor, um eine glaubwürdige Kommunikation zu stärken: den Aufbau einer soliden Nachhaltigkeitsstrategie, die Unterstützung der Aussagen mit anerkannten Beweisen und Überprüfungen sowie die Entwicklung einer Kommunikation, die auf Ehrlichkeit, Transparenz und kontinuierlichem Fortschritt basiert.
Außerdem werden die „Sieben Hebel desGreenshouting„ vorgestellt, ein Satz von Prinzipien, die helfen, den Ton und den Ansatz der Nachhaltigkeitskommunikation zu definieren. Dazu gehören Einfachheit, Emotion, Bescheidenheit und kulturelle Nähe, um echte Fortschritte zu kommunizieren, ohne ein Bild der Perfektion zu vermitteln.
Die Veröffentlichung vereint Erfahrungen von B-Unternehmen und zweckorientierten Unternehmen, die gezeigt haben, dass ehrliche Kommunikation über Nachhaltigkeit das Vertrauen von Verbrauchern, Mitarbeitern und Investoren stärkt.
Unter ihnen befindet sich Patagonia, das den Wert des Teilens sowohl der Erfolge als auch der Herausforderungen auf dem Weg hervorhebt. „In unseren Bemühungen, ein verantwortungsvolleres Unternehmen zu sein, schätzen wir den Fortschritt bei Lösungen mehr als Perfektion. Aus unserer Erfahrung resultieren nur gute Dinge aus der Transparenz über die Arbeit zur Reduzierung unseres Fußabdrucks“, sagte Corley Kenna, Kommunikations- und Impact-Direktorin von Patagonia.
Ein weiteres herausragendes Beispiel ist Natura. „Die Integration unserer Umwelt- und Sozialleistung in den finanziellen Kern unseres Unternehmens stellt sicher, dass Nachhaltigkeit niemals eine nachträgliche Idee ist. Es zeigt, dass finanzieller Erfolg und positiver Einfluss voneinander abhängig sind„, sagte Angela Pinhati, Nachhaltigkeitsdirektorin von Natura.
Mit der Veröffentlichung des Leitfadens lädt Sistema B Organisationen ein, eine auf Fakten, Beweisen und kontinuierlicher Verbesserung basierende Kommunikation wiederherzustellen, in dem Verständnis, dass das Teilen sowohl der Fortschritte als auch der Herausforderungen die Glaubwürdigkeit stärkt und zur Beschleunigung der Unternehmensumwandlung beiträgt.
Sistema B fördert Unternehmen als Veränderungstreiber und arbeitet daran, ein Wirtschaftssystem aufzubauen, das das Wohl der Menschen und des Planeten in den Mittelpunkt seiner Entscheidungen stellt. In Argentinien gibt es derzeit 298 zertifizierte B-Unternehmen, die in 16 Provinzen vertreten sind, fast 47.000 Arbeitsplätze schaffen und Teil einer globalen Gemeinschaft von mehr als 11.000 B-Unternehmen sind, die sich verpflichtet haben, die Kraft der Geschäfte zu nutzen, um einen positiven Einfluss auf Menschen, Gemeinschaften und die Umwelt zu erzeugen.
Der Leitfaden zumGreenshoutingsteht bereits zum kostenlosen Download zur Verfügung unter bit.ly/GuiaGreenshoutingSistemaB. Er bietet Empfehlungen, Werkzeuge und Praxisbeispiele für Unternehmen, Marken und Kommunikatoren, die ihre Art und Weise, wie sie über ihre Nachhaltigkeitsmaßnahmen berichten, stärken möchten, eine transparentere Konversation fördern und dazu beitragen, eine inklusivere, gerechtere und regenerativere Wirtschaft aufzubauen.
