El greenwashing, o «lavado verde«, se transformó en una práctica cada vez más común en el mercado mundial, y esto preocupó especialmente a México.
Por eso, se presentó en el Congreso local una iniciativa que busca prohibir la práctica. De qué formas se hace presente esta publicidad engañosa en cuestiones sostenibles y cómo identificarla.
Qué es el greenwashing
Consiste en utilizar estrategias de marketing engañosas para presentar productos o servicios como ecológicos sin que realmente lo sean.
Tiene que ver con la difusión de afirmaciones ambientales falsas o exageradas sin respaldo científico. Esto incluye el uso de términos como “ecológico”, “biodegradable” o “natural” sin certificaciones verificables, imágenes de naturaleza o colores verdes en productos sin impacto ambiental reducido.
Estas prácticas confunden a los consumidores y dificultan la identificación de opciones realmente sostenibles.
Ante el creciente interés de los consumidores por opciones sostenibles, esta táctica generó preocupación por su impacto en la transparencia del mercado y en la confianza del consumidor.
La iniciativa legislativa en México
En respuesta a este fenómeno, se presentó una iniciativa el 27 de marzo, del senador Luis Armando Melgar Bravo, para regular el uso de términos como “verde”, “eco” o “biodegradable” en productos.
Además, propone añadir un párrafo a la Ley Federal de Protección al Consumidor (LFPC), en materia de publicidad engañosa ambiental.
Este proyecto obtuvo en los últimos días la aprobación de la Comisión de Defensa del Consumidor del Senado.
La intención es que la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) sea más rigurosa en la supervisión y sanción de empresas que incumplan esta normativa, además de que los consumidores podrán denunciar prácticas engañosas.
Pero la regulación del greenwashing en México enfrenta varios retos. Actualmente, no existen definiciones claras ni certificaciones nacionales reconocidas que respalden las afirmaciones ambientales.
La falta de recursos en las autoridades encargadas de monitorear la publicidad y la educación insuficiente del consumidor dificultan la identificación y sanción de estas prácticas.
La expansión del greenwashing
El informe Greenwashing Hydra, de Planet Tracker, publicado en enero de 2023, aborda este fenómeno y desglosa las estrategias de las empresas con las que intentan mostrarse más respetuosas con el medio ambiente de lo que realmente son.
Detalla que las empresas pueden incurrir en greenwashing debido a la ignorancia, pero a menudo están incentivadas por hacer sus productos más atractivos, aumentando ventas y con ello los precios.
Sin embargo, advierte que hacer que una empresa parezca más sostenible ambientalmente obstaculiza el desarrollo de la economía verde.
