O relatório anual da Booking.com sobre viagens e sustentabilidade, baseado em dados de 32.500 viajantes em 35 mercados, revela um paradoxo: embora os jovens declarem maior intenção de viajar de forma sustentável, são as gerações mais velhas que mostram mais compromisso em ações concretas.
- Boomers (61+): 47% quer viajar de forma mais sustentável.
- Geração X (45-60): 60%.
- Millennials (29-44): 71%.
- Geração Z (18-28): 75%.
No entanto, quando se analisam as práticas reais, os boomers lideram na redução de resíduos, consumo energético e compras locais.
Ações concretas
Entre aqueles que planejam viajar de forma mais sustentável nos próximos 12 meses:
- Reduzir resíduos: Boomers (67%), Gen X (56%), Millennials (52%), Gen Z (48%).
- Reduzir consumo de energia: Boomers (60%), Gen X (57%), Millennials (51%), Gen Z (45%).
- Comprar em comércios locais: Boomers (59%), Gen X (55%), Millennials (51%), Gen Z (47%).
- Viajar fora de temporada: Boomers (63%), Gen X (54%), Millennials (46%), Gen Z (43%).
Jovens e experiências culturais
As gerações mais jovens destacam-se em atividades ligadas à cultura e conservação:
- Aprendizado sobre povos originários: Millennials (30%), Gen Z (29%), Gen X (27%), Boomers (18%).
- Excursões de conservação: Millennials (25%), Gen Z (24%), Gen X (24%), Boomers (9%).
Isso mostra que os jovens buscam experiências transformadoras, embora seu impacto ambiental direto seja menor que o dos mais velhos.
O impacto do clima extremo
O relatório também destaca como os fenômenos meteorológicos extremos influenciam nas decisões de viagem:
- 74% considera o risco de condições extremas ao escolher destino e datas.
- 31% cancelou ou mudou planos nos últimos 12 meses por desastres naturais.
- 55% acredita que certos destinos se tornaram demasiado quentes.
- 52% eliminou lugares de sua lista por notícias de incêndios, inundações ou tempestades.
Reservas sustentáveis
Em 2025, a comunidade viajante global reservou 100 milhões de noites em acomodações com certificado de sustentabilidade de terceiros através da Booking.com. Além disso, mais de um terço de cada grupo etário planeja hospedar-se em propriedades certificadas nos próximos 12 meses.
Tendências para 2026
As decisões conscientes sobre datas e destinos consolidam-se como parte da sustentabilidade:
- 43% planeja evitar destinos massificados.
- 42% viajará fora de temporada.
- 25% buscará destinos mais frescos.
Essas escolhas refletem uma crescente compreensão do impacto do turismo em comunidades e ecossistemas.
O relatório mostra que a sustentabilidade nas viagens já não é uma opção marginal, mas uma norma compartilhada por todas as gerações. Enquanto os jovens lideram em experiências culturais e conservação, os mais velhos destacam-se por seus hábitos concretos de redução de impacto. Em um contexto de clima extremo e imprevisível, viajar de forma sustentável torna-se uma necessidade global.
