NielsenIQ presentó los resultados de su más reciente estudio sobre sustentabilidad, abarcando múltiples mercados en Argentina y América Latina. Esta investigación destaca cómo los consumidores están adoptando prácticas sustentables, priorizando el ahorro y la eficiencia en el hogar, y como el 60% de los argentino considera las alternativas ecológicas como inaccesibles.
Preocupaciones económicas y ambientales
En Argentina, la inflación y los altos precios continúan siendo la principal preocupación, seguida por la inseguridad. A pesar de que la macroeconomía establece en gran medida los focos de atención de la población, el cambio climático ocupa la preocupación #3 globalmente, #10 en Argentina y la contaminación ambiental ocupa la preocupación #12 en el país.
Aunque el 60% de los argentinos percibe que las alternativas ecológicas son demasiado caras, siguen priorizando la supervivencia material del día a día, lo que limita el enfoque en una agenda verde más amplia. Esta realidad explica por qué los cambios observados están orientados principalmente al ahorro y a la eficiencia energética, en lugar de implicar transformaciones profundas en los estilos de vida o la adopción de «hábitos verdes» más sustanciales.
Prácticas sustentables en el hogar
La adopción de comportamientos ecológicos en Argentina está fuertemente influenciada por factores económicos. El 82% de los argentinos afirma implementar medidas para ahorrar energía en el hogar, un porcentaje superior al promedio regional. Asimismo, el 74% toma acciones para conservar el agua, aunque en el resto de la región este comportamiento es aún más común, con un 79% de la población tomando medidas similares.
Expectativas hacia las empresas
El estudio de NielsenIQ revela que el 81% de los argentinos considera crucial que las empresas adopten acciones responsables con el medio ambiente, una postura compartida por la generación Z (88%) y los millennials (85%). Sin embargo, un 65% de los argentinos y un porcentaje similar en los otros grupos etarios afirma que haría más por el medio ambiente si supiera cómo. Un 49% cree que el gobierno debería asumir un rol más activo en la resolución de problemas ambientales.
Compromiso generacional: liderando el cambio
La generación Z en Argentina se está posicionando como un grupo particularmente comprometido con el activismo y la sostenibilidad.
Un 30% de los consumidores argentinos discute temas ambientales con otras personas, una práctica que se mantiene constante entre las generaciones, incluyendo millennials, generación X y baby boomers.
Sin embargo, la generación Z se distingue en acciones más activas: el 20% realiza voluntariado relacionado con el medio ambiente, superando el promedio nacional del 16%, y un 19% de los jóvenes de esta generación dona dinero a organizaciones ecologistas, significativamente más que el 12% del total de Argentina. Estas cifras sugieren que la generación Z está liderando la adopción de comportamientos proactivos en torno a la sostenibilidad.
«Este estudio refleja claramente cómo la sustentabilidad está ganando terreno entre los consumidores argentinos y latinoamericanos, especialmente cuando las acciones tienen un impacto directo en sus finanzas», comenta Sara Barrón López, research director CMI Argentina de NIQ. Y agrega: «Es crucial que las empresas entiendan esta tendencia y adopten estrategias sustentables que sean accesibles y tangibles para los consumidores.»
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