Sistema B，与B Lab和Creatives for Climate合作，推出了Greenshouting指南，这是一种工具，旨在帮助企业、品牌和专业人士以透明且基于证据的方式传达其可持续性行动，在越来越多的组织因对其环境和社会承诺的日益审查而选择沉默的背景下。该指南可以在bit.ly/GuiaGreenshoutingSistemaB免费下载。
这一倡议旨在应对一个越来越普遍的现象：greenhushing，这是一种避免传达在可持续性方面的实际进展的做法，因为害怕受到质疑或被指控为 greenwashing。 而后者意味着夸大或进行关于企业环境影响的误导性声明，greenhushing 则使得本可以激励其他组织的真实行动变得无形，加速向更可持续经济的过渡。
该资源在一个关键时刻到来，全球对误导性沟通的法规和政策正在增加。挑战在于可见性：许多组织继续采取行动，但越来越不愿意传达这些行动。根据指南的数据，只有8%的企业在实质上扭转了其可持续性承诺（哈佛商业评论）。与此同时，53%的企业保持坚定，32%的企业正在扩大其努力。
该指南警告说，沉默是有后果的：超过一半的消费者认为，如果一个品牌对其环境举措保持沉默，那么它要么什么都没做，要么在隐瞒某些东西（Edelman Trust Barometer，2025）。
“向更具包容性、公平性和再生性的经济转型需要组织以透明和基于证据的方式传达其承诺。这不是关于展示完美的公司，而是关于分享进展、挑战和学习，以建立信任并激励其他人走同样的道路”，Sistema B阿根廷通讯总监Lucrecia Ricci表示。
“沉默是有代价的。客户、员工和投资者奖励那些谈论其实际行动的品牌。如今，可持续性沟通是一种商业策略，以赢得相关性和竞争力。本指南中提到的公司为我们展示了如何以安全和负责任的方式进行沟通的路径”，他补充道。
《Greenshouting指南》提出了一个实用框架，帮助组织在不夸大或沉默的情况下传达其进展。该文件提出了三个支柱，以加强可信的沟通：建立一个坚实的可持续性战略，用公认的证据和验证来支持声明，以及发展基于诚实、透明和持续进步的沟通。
此外，还介绍了“Greenshouting的七个旋钮”，”一套帮助定义可持续性沟通的语调和重点的原则。其中包括简单、情感、谦逊和文化接近性，以传达真实进展，而无需传递完美形象。
该出版物汇集了B企业和有目标的公司的经验，这些公司证明，以诚实的方式沟通可持续性增强了消费者、员工和投资者的信任。
其中包括Patagonia，它强调分享成就和挑战的价值。“在我们努力成为一个更负责任的公司时，我们重视解决方案的进展胜过完美。根据我们的经验，只有好的事情会从我们减少足迹的透明工作中产生”，Patagonia通讯和影响总监Corley Kenna指出。
另一个突出的案例是Natura。“将我们的环境和社会绩效整合到我们公司的财务核心中，确保可持续性永远不是事后的想法。这证明了财务成功和积极影响是相互依存的”，Natura可持续性总监Angela Pinhati表示。
随着指南的发布，Sistema B邀请组织恢复基于事实、证据和持续改进的沟通，理解分享进展和挑战不仅增强了可信度，还加速了企业转型。
Sistema B推动企业作为变革的推动者，致力于建立一个以人类和地球福祉为决策中心的经济系统。在阿根廷，目前有298家获得认证的B企业，分布在16个省份，创造了约47,000个工作岗位，并且是一个由超过11,000家B企业组成的全球社区的一部分，致力于利用商业的力量对人类、社区和环境产生积极影响。
《Greenshouting指南》现已可在bit.ly/GuiaGreenshoutingSistemaB免费下载。它为希望加强其可持续性行动传播方式的企业、品牌和传播者提供建议、工具和实际案例，促进更透明的对话，并有助于建立一个更具包容性、公平性和再生性的经济。
