En Pérou, la soutenabilité est devenue un facteur décisif pour la consommation. De plus en plus de personnes exigent des produits recyclables, des informations claires et un engagement environnemental réel de la part des marques. Cette tendance influence déjà directement la compétitivité et la croissance du marché des aliments et boissons.
Selon la campagne Recycle Consciente, dirigée par Supermercados Peruanos et L.O.O.P., 93 % de la population urbaine pense que sa consommation compte ; 67,2 % considèrent qu’il est important que les produits soient dans des emballages recyclables avec des instructions pour recycler ; et 47 % seraient prêts à payer plus pour un emballage recyclable.
L’emballage comme actif stratégique
Pour Mónica Montes, directrice de la Soutenabilité de Tetra Pak Andina, ces chiffres montrent que la soutenabilité n’est plus un attribut secondaire et s’est consolidée comme un critère clé dans le choix de la marque.
L’emballage devient un actif stratégique :
- Matériaux recyclables.
- Instructions claires de disposition finale.
- Conceptions pensées pour faciliter la récupération.
Répondre à ces exigences ne réduit pas seulement l’impact environnemental, mais renforce également la confiance du consommateur et améliore le positionnement sur un marché compétitif.
Opportunité commerciale
Selon Datum, 52 % des entreprises au Pérou considèrent la soutenabilité comme une opportunité. Pour Montes, cela peut se traduire par :
- Efficacités opérationnelles.
- Différenciation de marque.
- Proposition de valeur plus solide face aux consommateurs et aux détaillants.
Intégrer des solutions circulaires dans les emballages et les processus permet de diminuer l’impact environnemental et, en même temps, de capturer une plus grande valeur sur le marché.
Résultats concrets
En 2025, au Pérou, 854 tonnes d’emballages post-consommation de Tetra Pak® ont été recyclées, soit l’équivalent de près de 43 millions d’unités, une croissance de 9 % par rapport à l’année précédente.
La tendance est également observée dans d’autres pays :
- Colombie : 4 400 tonnes recyclées (221 millions d’unités).
- Équateur : 2 909 tonnes recyclées (146 millions d’unités).
Ces données montrent que, lorsqu’il existe une coordination entre l’industrie et les chaînes de recyclage, l’économie circulaire peut se développer et générer un impact positif.
Innovation et bénéfices sociaux
BYD et d’autres entreprises ont démontré que l’économie circulaire n’est pas seulement viable, mais qu’elle génère également des bénéfices sociaux tangibles. Au Pérou, de nouvelles lignes de transformation du polyaluminium permettent de développer des produits à haute valeur ajoutée. De plus, des initiatives sont promues telles que :
- Fabrication de pupitres scolaires recyclés.
- Programmes d’éducation environnementale dans les écoles de Bolivie, Colombie et Équateur.
Dans un marché de plus en plus exigeant, la question n’est plus de savoir s’il est nécessaire d’investir dans la soutenabilité, mais à quelle vitesse les entreprises parviennent à en faire leur principal différenciateur compétitif.
La soutenabilité se consolide comme un moteur d’innovation, de confiance et de croissance, redéfinissant la relation entre la consommation, les marques et l’environnement.
