La industria global de la moda rápida genera más de 100.000 millones de dólares anuales, y su presencia es especialmente fuerte en Europa, donde los consumidores destinan la mayor parte de su presupuesto en ropa a este tipo de productos.
Un estudio reciente publicado por Kaiia analizó el comportamiento de compra en varios países, revelando el dominio absoluto de la moda rápida en los mercados textiles europeos.
Indicadores clave: búsquedas online, ingresos y cuota de mercado
La investigación consideró variables como:
- Volumen de búsquedas online por cada 100.000 habitantes
- Ingresos totales del mercado textil
- Ingresos generados por la moda rápida
- Porcentaje de participación de la moda rápida en el mercado textil total
Los países fueron clasificados según la proporción del mercado controlado por minoristas de moda rápida, revelando una tendencia dominante en Europa occidental.
Ranking de consumo: España, Reino Unido y Bélgica en los primeros puestos
Shein lidera el interés online en varios países, superando a marcas locales como Zara y H&M.
| País | Cuota de moda rápida | Gasto en moda rápida | Marca más buscada |
|---|---|---|---|
| España | 91,5 % | €27.400 millones | Shein |
| Reino Unido | 88,5 % | €73.400 millones | Shein |
| Bélgica | 86,1 % | €9.000 millones | Shein |
| Alemania | 85,1 % | €61.800 millones | Shein |
| Francia | 84,1 % | €33.600 millones | Shein |
| Austria | 83,1 % | €8.900 millones | H&M |
| Polonia | 74,8 % | €12.300 millones | Variado |
| Países Bajos | 74,7 % | €15.600 millones | H&M |
| Turquía | 70,0 % | €12.800 millones | Menor navegación |
| India | 49,3 % | €50.000 millones | Textiles tradicionales |
India: menor cuota, pero mayor volumen absoluto fuera de Europa
Con una economía textil valorada en más de €101.400 millones, India representa el mayor mercado de moda rápida fuera de Europa, a pesar de que su cuota de mercado es menor.
La preferencia cultural por textiles tradicionales modera el avance de los minoristas globales, aunque el volumen de ingresos sigue siendo significativo.
Contradicciones entre sostenibilidad y consumo real
“La cuota del 91 % en España demuestra el dominio absoluto de los minoristas de moda rápida”, señala el portavoz de Kaiia. “Lo más sorprendente es la contradicción entre la defensa pública de la sostenibilidad y el comportamiento real del consumidor”.
A pesar de las campañas de concienciación ambiental, los datos muestran que los consumidores europeos no han modificado sus hábitos de compra en favor de opciones más sostenibles.
El interés online por marcas como Shein supera incluso a gigantes locales como Zara, lo que refleja una preferencia por precios bajos y alta rotación, por encima de criterios éticos o ambientales.
Reflexiones para el futuro del consumo responsable
¿Cómo cerrar la brecha entre conciencia ambiental y decisiones de compra? El estudio plantea desafíos para las políticas públicas, las marcas y los consumidores:
- Educar sobre el impacto ambiental de la moda rápida
- Fomentar alternativas locales y sostenibles
- Reforzar la coherencia entre discurso ambiental y comportamiento de consumo
